Задать вопрос

Памятка

Блогеры, ссылки и маркировка рекламы

Правила для владельцев каналов и бизнеса в России

  1. 01Закон о блогерах
  2. 02Перечень РКН
  3. 03Что считать рекламой
  4. 04Ссылки
  5. 05Маркировка
  6. 06Шаблон поста
  7. 07Запреты
  8. 08Отчисления
  9. 09Чек-лист
  10. 10Частые вопросы
  11. 11Документы

Что называют законом о блогерах

В этой памятке — требования, введённые Федеральным законом от 08.08.2024 № 303-ФЗ. Владельцы страниц в социальных сетях с аудиторией более 10 000 пользователей должны передать сведения в Роскомнадзор для включения страницы в специальный перечень.

  • Проверяйте каждую страницу

    Требование касается личных и корпоративных страниц. Для нескольких каналов подают отдельные заявления; аудитории разных страниц не складывают.

  • Число подписчиков не освобождает

    У страницы с меньшей аудиторией тоже могут быть обязанности по маркировке рекламных публикаций.

Как включить страницу в перечень

  1. Подайте заявление через Госуслуги в течение 10 рабочих дней после превышения порога.
  2. Получите номер заявления и разместите его в описании страницы или канала в течение 3 рабочих дней после получения.
  3. Дождитесь решения. После включения разместите уникальную ссылку о регистрации по инструкции Госуслуг.
  4. Перед рекламным размещением проверьте наличие страницы в перечне через официальный сервис.

Без включения в перечень на странице с аудиторией более 10 тысяч нельзя размещать рекламу и предложения о финансировании владельца. Закон также ограничивает распространение информации с такой страницы другими пользователями социальной сети.

Основания:

Когда информация становится рекламой

По статье 3 закона № 38-ФЗ реклама адресована неопределённому кругу лиц, привлекает внимание к объекту рекламирования, формирует или поддерживает интерес к нему и продвигает его на рынке.

Оценивают публикацию целиком: текст, изображение, выделение товара, призывы, ссылки и контекст. Оплата или её отсутствие сами по себе не определяют рекламный характер.

Условный примерКак оценить
«Текст нового закона доступен на pravo.gov.ru»Справочная ссылка на первоисточник обычно не является рекламой.
«Сервис X — лучший выбор. Подключайтесь по ссылке, скидка по промокоду»Выделение одного сервиса и стимул купить — признаки рекламы.
Каталог товаров на сайте продавца, оформленный единообразноОбычно информирование об ассортименте. Особое выделение товара может изменить оценку.
Обзор нескольких решений с сопоставимым описаниемМожет быть информационным. Акцент на одном бренде и призыв к покупке требуют отдельной оценки.
Основания:

Как размещать ссылки

Ссылка не равна рекламе автоматически. Если она служит продвижению товара, услуги или компании, применяют требования к рекламе. Ссылка на документ или нейтральный источник обычно выполняет справочную функцию.

  • Информационная ссылка

    Подпишите, куда ведёт переход: название документа, орган или источник. Например: «Федеральный закон № 303-ФЗ — официальный текст».

  • Рекламная ссылка

    В рекламной публикации нужны пометка «Реклама», сведения о рекламодателе и идентификатор. UTM-метки и промокод не заменяют erid.

Если идентификатор помещён в URL

Без других параметров:
https://example.com/?erid=ТОКЕН_ИЗ_ОРД

Если параметры уже есть:
https://example.com/?utm_source=blog&erid=ТОКЕН_ИЗ_ОРД

Токен присваивает оператор рекламных данных (ОРД). Значения в примере — заглушки. Проверьте, что при публикации ссылка сохранила параметр. Если erid показан текстом, используйте видимую пометку erid: ТОКЕН_ИЗ_ОРД в допустимом месте.

Ссылка на сайт рекламодателя может использоваться для раскрытия сведений о нём, если целевая страница действительно содержит эти сведения. Обычный переход на карточку товара без идентификации рекламодателя может быть недостаточен.

Основания:

Как маркировать интернет-рекламу

  1. Проверьте возможность размещения. Учитывайте статус площадки и включение крупной страницы в перечень РКН.
  2. Определите участников и обязанности. Зафиксируйте, кто регистрирует креатив, получает erid и передаёт отчётные сведения. Передача задачи подрядчику не отменяет требований закона.
  3. Выберите ОРД из реестра РКН. Передайте данные рекламодателя, договора и рекламного материала. Получите erid до начала распространения.
  4. Оформите публикацию. Добавьте слово «Реклама», укажите рекламодателя и/или страницу со сведениями о нём, разместите erid.
  5. Проверьте маркировку в опубликованном формате. Читатель должен видеть пометку; размещение идентификатора должно соответствовать формату креатива.
  6. Передайте отчётность через ОРД. Сведения о распространении подают в течение 30 календарных дней после окончания месяца размещения. Уточните состав данных и распределение обязанностей в вашей рекламной цепочке.

Для видео и изображения: приказ № 68 допускает erid поверх текстово-графического блока, в начале и/или поверх видеоролика; для текста — в начале или конце блока. Обеспечьте контрастность и доступность идентификатора.

Основания:

Как может выглядеть рекламный пост

Учебный шаблон для текстовой публикации. Замените поля в квадратных скобках реальными данными, а erid получите в ОРД.

Реклама. Рекламодатель: [полное наименование организации / ФИО].
ИНН: [ИНН рекламодателя].
erid: [идентификатор, полученный в ОРД]

[Описание продукта или услуги и условий предложения.]

Подробнее: [ссылка на страницу предложения]

ИНН добавлен для удобства идентификации. Он не заменяет наименование/ФИО. Слова «партнёрство» и «при поддержке» не заменяют обязательную пометку «Реклама».

Основания:

Маркировка не снимает запреты

С 1 сентября 2025 года закон № 72-ФЗ запрещает рекламу на ресурсах нежелательных организаций, организаций, деятельность которых запрещена по основаниям экстремизма или терроризма, а также на иных ресурсах с ограниченным доступом по законодательству об информации.

Telegram и YouTube: отдельная позиция ФАС. В разъяснении от 25.03.2026 ФАС сообщила о переходном периоде до конца 2026 года, в течение которого меры ответственности за распространение рекламы на этих ресурсах применяться не будут. Это разъяснение не отменяет требования к маркировке и учёту рекламы и не означает отмену самого законодательного запрета. Перед размещением проверяйте актуальную позицию ведомства.

Основания:

Дополнительно

Обязательные рекламные отчисления

С 1 апреля 2025 года действует механизм обязательных отчислений за распространение интернет-рекламы по статье 18.2 закона № 38-ФЗ. Для предусмотренных законом плательщиков ставка составляет 3% от соответствующей базы. Это отдельная обязанность: маркировка не заменяет отчисления. Наличие обязанности зависит от роли участника, дохода и установленных исключений.

Основания:

Чек-лист перед публикацией

Отметьте выполненные пункты. Это памятка для самостоятельной проверки.

Частые вопросы

Если размещение бесплатное, можно без маркировки

Бесплатность сама по себе не исключает рекламу. Если материал соответствует признакам рекламы, применяются рекламные требования, включая случаи бартера.

Достаточно написать только «Реклама»

Для обычной интернет-рекламы, подпадающей под учёт, нужны также сведения о рекламодателе и erid; предусмотрена передача данных через ОРД.

Любой пост о собственном продукте нужно маркировать

Нет, сначала оценивают содержание. Единообразная информация об ассортименте и условиях работы на собственной странице обычно носит информационный характер. Выделение конкретного товара для продвижения может быть признано рекламой.

Можно ли просто поставить ссылку на другой канал

Зависит от контекста. Продвижение канала может быть рекламой. Отдельно учитывайте ограничения на распространение информации со страниц с аудиторией более 10 тысяч, не включённых в перечень РКН. Ссылка на первоисточник и рекламная рекомендация имеют разные цели.

Основания:

Документы и сервисы

Ссылки ведут на правовые акты, сайты ведомств и Госуслуги.

Примеры условные. Квалификация конкретной публикации зависит от содержания и обстоятельств размещения. Перед применением проверяйте действующую редакцию норм и обновления ведомств.